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Les tendances du marketing de contenu continuent d’évoluer en 2022, vous offrant des moyens nouveaux et améliorés d’atteindre votre public.

Chaque année, les tendances en matière de marketing de contenu évoluent et s’adaptent aux réalités du moment.

Nombre de ces changements sont subtils, tandis que d’autres peuvent constituer des moyens entièrement nouveaux d’obtenir des résultats probants et d’atteindre une plus grande partie du public ciblé.

Cependant, au cours des 18 derniers mois, les entreprises se sont heurtées à de nouveaux murs et ont dû s’adapter ou vaciller en ce qui concerne leurs plans de marketing.

La nécessité d’une transformation numérique radicale est apparue pratiquement du jour au lendemain, et des solutions créatives ont fait leur apparition dans le monde des affaires.

À partir de là, les tendances émergentes se sont avérées fructueuses pour de nombreuses marques et continuent d’influencer les tendances à venir en 2022, notamment en ce qui concerne votre contenu.

Si votre stratégie de marketing de contenu dépend évidemment de divers facteurs, tels que votre secteur d’activité, vos objectifs commerciaux, votre type de produit ou votre service, considérez les 12 tendances suivantes en matière de marketing de contenu à surveiller en 2022.

N°1 : Se concentrer sur une meilleure expérience du contenu

Ce n’est un secret pour personne : l’expérience client est aujourd’hui un élément essentiel de la réussite des stratégies de marketing numérique.

Ce n’est pas non plus un secret que les préférences des consommateurs changent, du type de contenu au format de présentation de ce contenu.

Rester à jour sur les préférences et les besoins de votre public cible en matière de contenu est donc un moyen de créer une meilleure expérience client globale.

Il en va de même pour la création d’un récit unique et son utilisation généralisée pour fournir un contenu cohérent et attrayant partout où vous allez.

En 2022, les stratégies de contenu évoluent vers une structure plus cohérente, reliant chaque partie à l’ensemble.

Pour ce faire, les départements marketing devront consacrer plus de temps à la recherche, à la planification et à la mise en œuvre de cette nouvelle expérience de contenu cohérente pour leur public, qui inclura probablement d’autres tendances de cette liste.

En substance, cette tendance exige que vous fassiez partie de l’univers de vos clients en leur fournissant un contenu et des interactions cohérents et attrayants à tous les niveaux, ce qui aura pour effet de renforcer la fidélité de vos clients et votre image de marque globale.

Partant de cet état d’esprit, les marques s’efforcent d’améliorer l’expérience de leur public en matière de contenu, de consacrer plus de temps à la planification et d’engager des créateurs de contenu, des rédacteurs et des stratèges spécialisés.

2 : Augmentation de l’utilisation des contenus interactifs

Un contenu engageant améliore l’expérience du client – et quel meilleur moyen d’y parvenir que l’utilisation d’un contenu interactif ?

Diverses études et sondages réalisés ces dernières années montrent clairement que les spécialistes du marketing s’accordent à dire que l’utilisation de contenu interactif plutôt que de contenu statique optimise l’expérience du public, en attirant son attention et en le gardant plus longtemps sur la page web.

En 2022, l’utilisation de divers contenus interactifs continuera à se développer.

La création d’un contenu interactif adapté à toutes les phases du parcours de l’acheteur est également une tendance à la hausse.

Les sondages et les quiz interactifs sont déjà populaires sur les différentes plateformes de médias sociaux. Tout en étant attrayants pour les utilisateurs, ces outils vous fournissent également des informations rapides sur vos clients potentiels.

Ce type de contenu interactif continuera d’être populaire, mais attendez-vous à voir d’autres façons d’intégrer du contenu engageant dans votre stratégie.

Par exemple, vous pouvez l’ajouter aux pages de renvoi pour les rendre plus attrayantes et informatives, ce qui vous permettra de mieux capter les prospects.

Utilisez-le dans des livres électroniques interactifs, des rapports ou des guides sous forme d’animations ou de sections extensibles. Réutilisez le contenu sous forme d’infographies interactives.

De nombreuses marques peuvent hésiter à accroître leur utilisation du contenu interactif, car elles ignorent qu’il existe aujourd’hui de nombreux outils disponibles pour les aider à le faire facilement.

Ion Interactive, par exemple, est un outil qui propose des modèles personnalisables.

Le contenu interactif offre un énorme potentiel pour attirer les clients, capter leur attention, les garder plus longtemps sur votre site web, améliorer la préférence pour votre marque et finalement augmenter votre taux de conversion en 2022.

3 : Une évolution vers un marketing de contenu plus empathique

Les récents événements mondiaux ont forcé les spécialistes du marketing à adopter une approche différente, en plaçant les clients au centre de leurs stratégies de marketing de contenu et en travaillant à partir de là.

C’est ce que l’on appelle le marketing empathique, une approche qui sera de plus en plus utilisée en 2022.

Si, sur le plan personnel, l’empathie consiste à se mettre à la place de l’autre et à voir la vie à travers son point de vue, le marketing empathique va encore plus loin.

Le marketing empathique consiste à conceptualiser le monde à travers les yeux de vos clients et à utiliser ce que vous trouvez pour créer une stratégie de contenu répondant à leurs besoins et à leurs souhaits.

C’est une façon de s’adresser à vos publics cibles en tant qu’êtres humains et non en tant qu’acheteurs potentiels.

Pour commencer, les marques examinent de près leur public et répondent aux questions suivantes :

Qui sont nos clients ?
Quels sont les points douloureux et les défis auxquels ils sont confrontés ?
Qu’est-ce qui les motive à agir ?
Une fois que vous aurez répondu à ces questions, vous pourrez élaborer un contenu utile qui suscitera des émotions pertinentes chez vos clients.

Cela permet à son tour d’instaurer la confiance, de créer de meilleures expériences pour les clients et de développer des relations plus authentiques.

N°4 : Marketing vidéo continu

Au cours des deux dernières années, la vidéo a été l’étoile montante en ce qui concerne les types de contenus populaires et efficaces en ligne. Cela ne va pas changer en 2022.

Au lieu de cela, la vidéo va devenir encore plus importante, et trouver des moyens de se démarquer dans ce format marketing précieux pourrait être l’un des plus grands défis.

Selon le dernier rapport de HubSpot, 59 % des participants à son enquête utilisent déjà la vidéo dans leurs stratégies de marketing de contenu, et jusqu’à 76 % des spécialistes du marketing considèrent la vidéo comme “leur format de contenu le plus efficace”.

En outre, un spécialiste du marketing sur quatre utilisant déjà la vidéo confirme qu’il s’agit du type de contenu qui leur procure le meilleur retour sur investissement.

Pourquoi la vidéo a-t-elle une telle résonance auprès des consommateurs ? Lorsqu’elle est réalisée correctement, la vidéo crée une connexion plus profonde et capte plus facilement l’attention des clients potentiels.

Grâce à l’accessibilité croissante des outils nécessaires, la production vidéo devient beaucoup moins intimidante et plus facile à intégrer dans une stratégie de marketing de contenu.

Les scénaristes vidéo spécialisés sont également de plus en plus nombreux, car les créateurs de contenu ont pris conscience de ce besoin et se sont adaptés.

Au sein du marketing vidéo, des pratiques spécifiques seront importantes en 2022, notamment les suivantes.

Contenu vidéo de format court
La plus grande tendance de la vidéo en 2022 est sans doute l’utilisation de contenus courts.

Les téléspectateurs sont de plus en plus pressés par le temps et la durée d’attention, et aller à l’essentiel en moins de temps devient très précieux.

En veillant à ce que le contenu vidéo soit court mais informatif, non seulement vous respectez le temps de vos spectateurs, mais vous les aidez également à prendre une décision en moins de temps.

  • La stratégie de la vidéo d’abord
    Les marques se tournent désormais davantage vers le contenu vidéo comme première étape de leurs plans de contenu, puis vers la réaffectation de ces vidéos aux formats texte et audio (podcast).
  • L’essor des vidéos interactives
    Si les vidéos sont intéressantes en soi, l’ajout de l’élément d’interactivité augmente leur valeur et leur utilité pour les clients.

Les vidéos interactives permettent de placer un appel à l’action (CTA) à l’écran, ce qui peut conduire à une plus grande génération de prospects.

Les consommateurs peuvent répondre de manière pratique et rapide, souvent sans devoir ouvrir d’autres onglets.

5 : Un hybride d’événements virtuels et en direct

Les expériences de l’année écoulée se sont essentiellement déroulées en ligne, certaines impliquant un engagement en temps réel et d’autres proposant des enregistrements.

Après avoir vécu dans un monde essentiellement virtuel en raison de la pandémie, les consommateurs recherchent un meilleur équilibre entre les interactions en ligne et en personne.

Les entreprises l’ont compris et cherchent des moyens de créer un hybride d’événements virtuels et en direct pour répondre aux besoins de leurs clients.

Si les marques ont su s’adapter de manière impressionnante au monde virtuel, 2022 verra le retour de certains événements en direct, comme les ateliers et les conférences.

Dans le même temps, les innovations en matière d’organisation d’événements en ligne, comme les webinaires et la diffusion en direct sur les médias sociaux, continueront d’évoluer.

Chaque marque devra évaluer l’utilisation qu’elle fait de ces deux éléments et élaborer une stratégie de marketing hybride qui répond aux besoins de ses clients.

Si certains spécialistes du marketing ont l’intention de diminuer leurs budgets pour les événements virtuels en 2022, il ne semble pas probable, ni prudent, qu’ils les abandonnent complètement.

N°6 : Approches de la personnalisation et de l’hyper-personnalisation

La personnalisation des messages et des informations accroît l’engagement global des clients, notamment dans les campagnes de marketing par courrier électronique.

À mesure que les clients font l’expérience de cette personnalisation standard, ils l’apprécient de plus en plus et recherchent des marques qui personnalisent leur parcours d’achat particulier.

En conséquence, en 2022, les marques ajouteront davantage d’efforts de personnalisation à leur stratégie marketing.

Si ces efforts resteront utiles, une nouvelle tendance apparaîtra de plus en plus en 2022, et cette tendance est l’hyperpersonnalisation.

L’hyper-personnalisation va plus loin que le simple fait d’appeler un client par son nom. Elle exploite les préférences, les désirs et les besoins individuels.

Essentiellement, l’hyperpersonnalisation est une approche marketing axée sur les données, qui utilise les données, l’analytique, l’intelligence artificielle et l’automatisation pour créer des interactions uniques avec les clients individuels.

Ainsi, les spécialistes du marketing prennent en compte chacun de leurs buyer personas et adaptent le contenu à des produits, des canaux de commercialisation, une langue et d’autres éléments particuliers pour chacun d’entre eux.

Parmi les exemples de marques qui utilisent déjà efficacement des stratégies de contenu d’hyperpersonnalisation figurent Amazon, Netflix, Stitch Fix, Naked Wines, WES et VI Trainer.

7 : Continuer à optimiser le contenu visuel avec des infographies

La combinaison de divers types de contenu sur l’ensemble des canaux de marketing est une stratégie gagnante.

Pourtant, si les articles de blog continuent de dominer pour attirer les consommateurs, le texte seul n’est plus une garantie.

La tendance de 2021 à inclure davantage de contenu visuel se poursuivra en 2022, optimisant encore davantage l’expérience client.

Le cerveau humain traite rapidement les images, et un contenu visuel bien conçu peut accroître l’interaction et faire progresser plus rapidement les consommateurs dans le parcours de l’acheteur.

Une forme de contenu visuel, en particulier les infographies, va continuer à se développer et à attirer les consommateurs.

Ces représentations graphiques de données, d’informations ou de connaissances précieuses sont souvent le moyen privilégié de faire passer vos informations en moins de temps.

Les infographies, si elles sont créées efficacement, regorgent d’informations utiles.

En jetant simplement un coup d’œil à une infographie, un consommateur peut s’engager, obtenir des informations et comprendre rapidement ce que vous lui présentez. Cela est particulièrement vrai pour les consommateurs qui apprennent par la vue.

En produisant un contenu visuellement agréable et informatif, vous renforcez le message et la communication et créez également une expérience client attrayante.

N°8 : Fournir plus de contenu audio

Si le texte et la vidéo ont dominé le monde du marketing, l’audio a gagné en popularité ces dernières années grâce aux podcasts innovants disponibles en direct ou à la demande.

Si les podcasts ne sont pas une nouveauté, ils continueront d’afficher une tendance à la hausse en 2022 et au-delà.

Les podcasts se développent à un rythme soutenu et constituent un moyen de transmettre des informations pendant que les auditeurs sont occupés à d’autres activités telles que les trajets domicile-travail ou l’exercice physique.

En outre, en 2022, attendez-vous à voir davantage de contenus audio de marque arriver sur la scène et capter les audiences.

L’une des premières d’entre elles s’est produite à l’été 2021.

Clubhouse était une application de chatroom audio sur invitation seulement qui a pris le monde du marketing par surprise et a proposé de nouvelles méthodes pour atteindre les clients.

Si le retour sur investissement est encore discutable avec les podcasts et autres contenus audio en bande, selon l’enquête la plus récente de HubSpot, 80 % des spécialistes du marketing interrogés prévoient d’investir la même part ou une part plus importante de leur budget dans les podcasts et les contenus audio en 2022, pariant sur leur succès croissant.

N°9 : Optimisation du contenu pour la recherche vocale

Les consommateurs, en particulier les jeunes générations, adoptent les capacités vocales de produits tels que Siri, Alexa et Google Assistant.

Par conséquent, la recherche vocale devient de plus en plus populaire. Poser des questions sans avoir à les taper est un moyen pratique pour les consommateurs de trouver plus rapidement ce dont ils ont besoin.

La recherche vocale devrait augmenter en 2022. Comment cela affectera-t-il votre stratégie de contenu ?

Les requêtes vocales se présentent sous la forme de questions, et non d’un format conversationnel, ce qui aura une incidence sur l’ensemble de votre contenu.

Il faut se concentrer sur ce format d’interrogation et sur l’intention du client. Bien que vous puissiez déjà considérer cela comme faisant partie de votre stratégie actuelle de marketing de contenu et de référencement pour les requêtes textuelles, un développement supplémentaire peut être nécessaire.

Ainsi, au lieu d’écrire pour des mots clés tels que “Les meilleurs canaux de distribution de contenu”, il est désormais important de répondre à des questions telles que “Hé Google, quels sont les meilleurs canaux de distribution de contenu”.

Les équipes de marketing vont maintenant devoir trouver comment intégrer ce type de requête dans leur contenu.

Dans l’ensemble, les marques devront expérimenter et trouver les meilleurs moyens d’optimiser leur contenu pour la recherche vocale sans compromettre le classement de leur contenu en réponse aux requêtes textuelles dans les SERP.

Les marques qui ne parviennent pas à optimiser leur contenu pour l’utilisation croissante de la recherche vocale occasionnelle en 2022 manqueront cette occasion de diriger le trafic vers elles.

N°10 : Utilisation de la technologie de l’IA

L’intelligence artificielle (IA) continue de pénétrer sur la pointe des pieds dans l’arène du marketing de contenu, en y ajoutant des avantages sans pour autant être écrasante ou intimidante au point d’éloigner les entreprises.

L’intégration de l’IA aux efforts humains peut conduire à de meilleures stratégies de marketing, à des économies de temps et de ressources, et à l’amélioration des résultats pour les clients.

Bien que l’IA ait ses propres avantages et inconvénients, elle ne disparaît pas et est plutôt utilisée de plus en plus pour améliorer les efforts de marketing, y compris le contenu.

Attendez-vous à ce que l’IA soit davantage utilisée en 2022, notamment pour les éléments suivants :

Analyse des données pour la reconnaissance des formes et plus encore.
Création d’articles de blog optimisés.
Incorporation de contrôles robustes du plagiat et de la grammaire.
Intégration de chatbots alimentés par la technologie de l’IA.
Vous verrez également qu’il est de plus en plus utilisé dans les stratégies d’hyper-personnalisation, comme mentionné plus haut dans cette liste.

L’année 2022 verra davantage d’expérimentations avec les capacités de l’IA, en trempant un orteil dans le monde de l’IA et ce qu’elle peut faire pour le marketing de contenu.

Les entreprises expérimentent déjà des programmes pilotes pour l’utilisation de l’IA dans la rédaction de textes publicitaires, l’achat de publicités numériques, la création de composites de buyer persona, etc.

N°11 : Recherche d’images/visuelle

En 2021, les capacités de recherche visuelle ont fait leur apparition sur diverses plateformes et applications, permettant aux consommateurs d’effectuer des recherches uniquement sur une image.

Pensez à Pinterest, Amazon et Google, qui proposent déjà une technologie de reconnaissance visuelle aux consommateurs.

Les milléniaux et la génération X, en particulier, adoptent déjà cette technologie, étendant la portée d’une marque encore plus loin dans ces jeunes générations et leur pouvoir d’achat.

La recherche visuelle est devenue une technique permettant d’axer une partie d’une stratégie de contenu marketing sur l’utilisation d’images comme moyen de favoriser davantage les recherches de produits par les consommateurs en ligne.

Des algorithmes désignés partent d’une image en ligne et, à partir de là, génèrent des options pour acheter ce produit exact ou quelque chose de similaire.

Les consommateurs ne savent peut-être pas comment s’appelle exactement un article, mais ils veulent en savoir plus, ou ils cherchent où acheter le sujet d’une photo.

Les entreprises qui expérimentent les capacités de recherche visuelle peuvent obtenir un avantage dans ces circonstances en proposant des services de reconnaissance visuelle.

Intégrez la recherche visuelle dans votre propre stratégie de référencement et de marketing de contenu en incluant des publicités Pinterest et en intégrant des capacités de recherche d’images dans le contenu de votre site web et dans les pages de produits.

Selon des recherches récentes, les recherches visuelles et les capacités de reconnaissance visuelle continueront de croître bien au-delà de 2025 et deviendront une industrie d’environ 40 milliards de dollars.

N° 12 : Réalité augmentée (AR)

Les technologies du futur ne sont plus si lointaines, et la réalité augmentée est de plus en plus sur les radars des spécialistes du marketing de contenu en 2022.

Déjà en hausse dans le marketing des marques et des produits, cette tendance est encore adoptée plus lentement par les spécialistes du marketing, principalement en raison des coûts impliqués, notamment pour l’équipement requis.

Alors que de plus en plus d’entreprises entrent dans le domaine de la fourniture des outils nécessaires et les rendent plus accessibles, comme les applications de réalité augmentée, de plus en plus de marques vont expérimenter et trouver des moyens de les utiliser au profit de leurs clients.

Créer une expérience de contenu nouvelle et passionnante est ce qui permet aux marques de se faire remarquer aujourd’hui, et la réalité augmentée est un moyen d’y parvenir en 2022.

Des vidéos sur Facebook et d’autres plateformes proposent déjà d’immerger les spectateurs dans des mondes artificiels à 360 degrés et offrent un moyen plus récent d’échantillonner des productions avant l’achat.

Par exemple, les sociétés immobilières utilisent la réalité augmentée pour présenter des modèles 3D de maisons, tandis que les concepteurs de meubles et les magasins l’utilisent pour montrer comment les pièces s’insèrent de manière réaliste dans un espace confiné, comme l’application IKEA Place.

Du point de vue du rédacteur de contenu, de solides compétences en matière de narration écrite et visuelle seront nécessaires pour encourager les clients à utiliser les fonctionnalités de réalité augmentée d’une marque, notamment des textes explicatifs attrayants combinés à des appels à l’action (AAC) directs.

Étonner votre public avec de nouvelles expériences de contenu, telles que celles proposées par la RA, peut créer un lien comme nul autre et vous permettre de devancer vos concurrents en 2022.

Récapitulons : Votre stratégie de marketing de contenu est-elle prête pour 2022 ?

Alors que les tendances révisées, nouvelles et de plus en plus uniques du marketing de contenu continuent de gagner du terrain en 2022, rester attentif à leur potentiel peut faire une énorme différence dans la façon dont vous atteignez vos clients actuels et potentiels.

Les 12 tendances du content marketing pour 2022