Vous venez de lancer votre nouvelle entreprise, et vous êtes prêt à vous battre ! Mais attendez, qu’en est-il de votre stratégie de content marketing ?
Le temps et l’expérience ont montré que les méthodes traditionnelles du passé ne donnent plus les résultats escomptés. Les consommateurs ne veulent pas être submergés par des publicités non pertinentes.
Ils préfèrent plutôt chercher les solutions dont ils ont besoin.
C’est là que le content marketing sort vainqueur.
La définition du content marketing
Le Content Marketing Institute en donne une définition claire et concise. Plus précisément,
« Le content marketing est une approche marketing stratégique axée sur la création et la diffusion d’un contenu de valeur, pertinent et cohérent, afin d’attirer et de fidéliser un public clairement défini – et, en fin de compte, de susciter une action rentable de la part des clients. »
Mais je parie que vous vous demandez encore ce que c’est exactement.
Pour simplifier, le content marketing englobe toute forme de contenu créé dans le but d’éduquer votre public et de l’aider à agir.
Types de contenu marketing et exemples
Il peut sembler évident que le content marketing est utile à presque toutes les entreprises.
Toutefois, la difficulté consiste à décider quels sont les moyens les plus appropriés pour tenter d’atteindre et de convertir votre public cible.
Pour vous donner une idée de ce que le content marketing implique, examinons les types de contenu les plus courants que vous pouvez utiliser.
Publication du blog
Pour la grande majorité des gens, le content marketing est associé aux articles de blog.
Un article de blog est la forme de contenu la plus populaire avec laquelle vous pouvez commencer.
En effet, tout ce dont vous avez besoin pour commencer est un site web et plusieurs entrées de contenu pertinentes.
Le succès des blogs repose sur le besoin des consommateurs de recevoir des informations par le biais d’Internet.
Plus précisément, les statistiques sur les blogs ont révélé que 409 millions de personnes consultent plus de 20 milliards de pages par mois.
Un blog bien écrit contenant des informations pertinentes vous aidera à créer des liens avec vos lecteurs et à leur offrir des conseils pratiques.
Il est essentiel de publier régulièrement des messages afin d’accroître votre visibilité dans les moteurs de recherche et d’augmenter les chances que votre contenu soit découvert par votre public cible.
Pour les entreprises, le blogging est l’un des outils de génération de prospects les plus célèbres que vous pouvez utiliser pour attirer davantage de clients.
Pour attirer davantage de trafic de qualité sur votre site Web, vous devez cependant montrer aux moteurs de recherche que le contenu de votre blog est important.
Et pour ce faire, vous devez garder quelques atouts dans votre manche en matière d’optimisation des moteurs de recherche.
L’optimisation de votre contenu pour le référencement est d’une importance capitale pour que votre contenu apparaisse plus haut dans les résultats des moteurs de recherche.
Pour commencer à l’optimiser, vous devez cependant garder à l’esprit les points suivants :
- Effectuez des recherches approfondies et trouvez des mots-clés pertinents pour votre sujet.
- Choisissez les bons mots-clés et utilisez-les dans votre contenu.
- Ajoutez des éléments visuels pour rendre votre contenu écrit plus facile à comprendre.
- Éviter le plagiat
- L’optimisation du référencement et la rédaction de blogs sont les deux principales priorités du marketing entrant.
Vidéos
Les vidéos sont un autre type de content marketing qui se distingue comme l’un des plus populaires.
Imaginez les possibilités infinies qui s’offrent à vous lorsque vous tirez parti d’une plateforme qui est non seulement gratuite mais aussi facilement accessible par des millions de personnes.
types de content marketing : vidéos
Alors que les articles de blog peuvent sembler ennuyeux pour certains, le marketing vidéo atteint facilement son objectif.
En effet, les vidéos ont la capacité d’attirer l’attention des visiteurs et d’intéresser presque tous les groupes d’âge. C’est cool, non ?
De plus, des études ont montré que 54 % des gens ont tendance à regarder des vidéos de marques auxquelles ils font confiance et qu’ils soutiennent.
Grâce à la flexibilité qu’offrent les vidéos, les spécialistes du marketing peuvent créer un contenu attrayant qui leur apportera des adeptes fidèles.
Certains des types de content marketing vidéo les plus importants sont :
- Démonstrations de produits : vidéos détaillées présentant les caractéristiques et les avantages d’un produit.
- Vidéos explicatives : vidéos animées brèves et pertinentes, créées dans le but d’informer sur un produit ou un service de la manière la plus efficace possible.
- Témoignages de clients : contenu généré par les utilisateurs, présentant la « voix » des clients et servant à confirmer la valeur d’un produit ou d’un service.
- Vidéos des coulisses : contenu vidéo hautement authentique permettant aux clients de découvrir votre marque et d’entrer en contact avec vous à un niveau humain.
Infographies
Les infographies sont indispensables à un content marketing réussi.
Cela devient évident puisque 84 % des personnes qui ont utilisé des infographies les considèrent comme un format de contenu efficace.
La principale caractéristique des infographies est qu’elles sont amusantes, accrocheuses et particulièrement attrayantes pour les lecteurs.
Ils conviennent donc parfaitement au partage sur les plateformes de médias sociaux, où ces caractéristiques sont essentielles pour garantir l’adhésion.
Le partage d’un contenu visuel à la fois coloré et précieux donne assurément un air intelligent aux gens sur les médias sociaux tels que LinkedIn, Twitter, etc.
Et qui n’aspire pas à avoir l’air cool pour ses followers ou même ses amis ? Personne, je suppose !
Après tout, nous sommes des animaux sociaux et nous aimons partager du contenu de valeur que d’autres peuvent apprécier et dont ils peuvent bénéficier.
La raison pour laquelle les spécialistes du marketing ont tendance à préférer ce type de content marketing aux autres est qu’il combine le meilleur des deux mondes.
Bien sûr, les infographies sont généralement bon marché à créer. Et les spécialistes du marketing adorent produire du contenu de qualité à faible coût.
En approfondissant la question, les infographies sont capables de renforcer la réputation d’un produit si des données tangibles y sont incluses.
Imaginez maintenant qu’un contenu de grande qualité, sous la forme d’une infographie, soit présenté sur un site de premier plan.
Cela va être extrêmement précieux pour l’équipe marketing car cela ajoute une preuve sociale en termes de crédibilité.
Les infographies peuvent également changer la donne dans les créneaux « ennuyeux », car elles captent et retiennent l’attention des lecteurs.
Dans l’ensemble, ils utilisent les informations existantes et leur donnent plus de valeur en utilisant des images pour capter l’audience.
Podcasts
Les podcasts sont un autre excellent type de content marketing que de nombreuses entreprises semblent ignorer à tort.
Tout d’abord, la valeur d’un podcast réside dans la commodité qu’il offre.
Tout ce que vous avez à faire est d’appuyer sur play et d’écouter.
Ainsi, un podcast est un excellent compagnon dans notre monde moderne où les gens doivent être multitâches.
De plus, c’est un bon moyen de réorienter un contenu existant vers une série de podcasts par exemple.
Pour comprendre leur véritable valeur, il faut penser à leur convivialité pour les mobiles.
Selon une enquête, 69 % des auditeurs de podcasts utilisent un appareil portable.
Un autre élément à prendre en compte est que les podcasts permettent de se constituer un public fidèle.
Si vous avez du contenu de qualité à partager avec votre public, un lien fort se créera et il reviendra certainement vous voir.
Par conséquent, cela peut augmenter vos conversions en raison de cette confiance dans votre marque et votre autorité.
Mais ce n’est pas tout ce qu’un podcast offre à une entreprise. Cette forme de contenu peut être utilisée pour établir votre crédibilité.
Si vous fournissez des informations précieuses qui aident votre public à résoudre un problème, il vous considérera progressivement comme un expert, puisqu’il les aura entendues directement de votre bouche.
C’est essentiel pour établir votre nom ou votre entreprise en tant que leader d’opinion.
Webinars
Les webinaires sont considérés comme un canal de content marketing efficace. Les statistiques ci-dessous en sont la preuve.
Selon l’enquête de Demand Gen Report, 66 % des clients B2B préfèrent regarder un webinaire avant d’acheter un produit.
Vous comprenez donc tout de suite que les webinaires peuvent augmenter vos taux de conversion.
Les webinaires comportent généralement la présentation d’un produit ou d’un service, ainsi qu’une session interactive de questions-réponses.
Ils sont utiles aux entreprises car ils permettent de présenter leurs produits à des publics prêts à les utiliser.
Vous comprenez donc qu’il y a moins de friction puisque les clients ont déjà décidé d’utiliser le produit.
Les webinaires sont également devenus de plus en plus pertinents après la pandémie à laquelle le monde a été confronté.
Pourquoi ? Non seulement ils suscitent l’intérêt des clients existants en garantissant leur confiance, mais ils augmentent également la visibilité de la marque, ce qui peut attirer des clients potentiels.
Enfin, les webinaires sont une excellente idée pour les entreprises qui souhaitent sensibiliser le public à un problème particulier qu’elles résolvent.
Cela pourrait vous permettre d’attirer davantage de clients.
Voici un exemple de webinaire gratuit.
Pourquoi le content marketing est-il important ?
Dans la section précédente, nous avons exploré les principaux types de content marketing et quelques exemples pertinents de content marketing.
Pour ce qui est de son importance, le content marketing est un élément essentiel de votre plan de marketing.
Selon une étude de Hubspot, 70 % des spécialistes du marketing investissent activement dans le content marketing.
En effet, par rapport à d’autres formes de marketing numérique, comme le PPC, il offre un meilleur retour sur investissement (ROI) à long terme.
Pour bien comprendre la valeur et l’importance du content marketing, il faut toutefois se rendre compte des solutions qu’il vise à offrir.
Améliorer le classement dans les moteurs de recherche (SEO)
Je suis sûr que vous connaissez l’expression « Le contenu est roi ».
En créant un contenu de haute qualité, pertinent et informatif pour votre public, vous êtes sûr d’attirer davantage de visiteurs.
Comment cela est-il possible ? Laissez-moi vous expliquer.
Google s’efforce de fournir la réponse la plus pertinente à ce que les internautes recherchent. Votre création de contenu contribue à améliorer votre visibilité dans les moteurs de recherche.
Tant que vous fournissez un contenu de haute qualité qui répond aux questions des chercheurs, Google classera votre contenu plus haut.
Il est donc très important de créer un contenu optimisé avec des mots clés pertinents, car cela permet à votre contenu d’être bien classé.
Établir une relation avec les clients (fidélisation de la clientèle)
Au cas où vous vous poseriez la question, le content marketing est essentiel pour établir des relations avec votre public et vos clients.
Il est connu que les gens reviennent sur les sites Web qu’ils connaissent et auxquels ils font confiance. Cela renforce également la réputation de votre marque.
Selon une infographie de CustomersThatStick, la valeur des clients fidèles est jusqu’à 10 fois supérieure à celle de leur premier achat.
Ainsi, si vous parvenez à créer une expérience positive pour vos clients et qu’ils ont une bonne impression de vous, vous avez réussi à les fidéliser.
Le résultat final pour vous ? Plus de revenus !
Contribuer à convertir les prospects en clients
La raison pour laquelle le content marketing est si important est qu’il attire des prospects de qualité.
Plus vous créez du contenu qui éduque votre public et lui apporte une valeur ajoutée, plus vous renforcez la confiance et améliorez votre relation avec lui.
Selon Aberdeen, les taux de conversion du content marketing sont environ 6 fois plus élevés que ceux des autres techniques de marketing numérique.
On comprend donc pourquoi cela joue un rôle majeur pour les spécialistes du content marketing.
Et bien sûr, si vous parvenez à maintenir un contenu cohérent et de qualité, certains visiteurs seront plus qu’heureux de cliquer sur vos pages de renvoi.
Après tout, vous leur avez fourni les informations nécessaires pour qu’ils puissent prendre une décision éclairée et acheter sur la base de la confiance qui a été établie.
Veillez donc à inclure un appel à l’action (CTA) pour que le lecteur sache ce que vous voulez qu’il fasse après avoir consulté votre contenu.
Accroître la notoriété de la marque
C’est probablement un fait que la majorité des gens ne connaissent pas votre entreprise. Et ce n’est pas quelque chose qui peut changer du jour au lendemain.
Lorsque vous diffusez du contenu de qualité, vous exposez les gens à une marque qu’ils ne connaissaient pas auparavant.
Et il est important que les gens reconnaissent votre marque. Pas pour être capable de distinguer votre logo mais pour reconnaître ce qu’il représente.
La notoriété de la marque est très importante car c’est le facteur décisif qui fait pencher la balance entre l’achat d’une marque et son retrait.
Enfin, l’importance de la marque est illustrée par le fait que 77 % des responsables marketing B2B s’accordent à dire que la marque est essentielle à la croissance.
Par conséquent, une plus grande notoriété de la marque signifie plus de pistes.
Créer une communauté
Le terme « communauté » désigne un groupe de personnes liées à quelque chose par un sentiment d’unité et d’appartenance.
Je pense que vous comprenez pourquoi il est important de créer une communauté de personnes dans votre niche.
La création d’une communauté permet de montrer aux gens que vous vous intéressez à eux et que vous souhaitez établir une relation avec eux, et pas seulement commercialiser votre produit.
Il peut sembler difficile d’amener la communauté à vous faire confiance, mais cela finit par arriver.
Dès que cela se produit, la communauté est sur le point de commencer à se développer. Et nous savons tous à quel point le bouche-à-oreille est essentiel pour une entreprise.
Cela pourrait très bien faire de vous un expert dans votre niche.
Mais une communauté, ce n’est pas que ça.
Les membres d’une communauté s’entraident généralement, sans que l’entreprise n’intervienne nécessairement dans tout le processus.
Cela pourrait aussi se traduire par une charge de travail plus gérable pour votre équipe d’assistance.
Enfin, une communauté active pourrait être la source d’acquisition de témoignages authentiques de la part des gens.
Buffer est un exemple frappant de la création d’une communauté. Ils sont convaincus que des choses étonnantes peuvent se produire lorsque les gens se connectent les uns aux autres.
Stratégie de content marketing
Maintenant que nous avons établi que le content marketing est de la plus haute importance, nous allons voir comment créer une stratégie de contenu solide.
En termes simples, la stratégie de contenu implique la gestion de la création et de la distribution de votre contenu.
Si vous vous attendiez à ce qu’une « sauce secrète de stratégie de contenu » soit révélée sous vos yeux, eh bien, vous n’avez pas de chance. Parce qu’elle n’existe pas.
En revanche, il existe une liste de neuf étapes que vous pouvez suivre pour créer une stratégie de contenu qui contribuera à la croissance de votre entreprise.
Jetons un coup d’œil !
Fixez vos objectifs
Avant de commencer à créer, il est essentiel de documenter ce que vous espérez gagner.
Les objectifs potentiels pourraient être les suivants
- Obtenir plus de trafic
- Améliorer les revenus
- Établissez des relations avec vos clients
- Augmenter les conversions
- Gagner en autorité dans votre niche
- Augmenter l’engagement dans les médias sociaux
- Attirer des partenaires
En établissant vos objectifs, vous évitez de vous embrouiller avec le contenu à créer.
De cette façon, il est plus facile de déterminer les besoins de votre entreprise tout en veillant à ce que vos objectifs soient viables à long terme.
Déterminez vos indicateurs clés de performance KPI
Afin d’atteindre vos objectifs, vous devez les rendre spécifiques et mesurables.
En un mot, les indicateurs clés de performance sont des données quantifiables qui vous permettent d’évaluer vos performances par rapport à vos objectifs.
Ces indicateurs faciliteront vos efforts pour atteindre votre objectif, en fixant les étapes que vous devez franchir.
Il peut s’agir du trafic, des recettes, du référencement et des aspects du marketing numérique, tels que les mesures des médias sociaux et le marketing par courriel, pour n’en citer que quelques-uns.
Voyons quelques exemples très rapidement.
Vous pouvez viser :
- Atteindre un nombre spécifique de nouveaux abonnés au courrier électronique
- Améliorer le classement de certaines de vos pages dans les moteurs de recherche
- Augmenter le trafic organique à un niveau spécifique
- Atteindre un certain revenu cible
- Acquérir un nombre déterminé de mentions, de backlinks, etc.
Comprendre votre audience
Pour mettre en place une stratégie de content marketing efficace, vous devez déterminer qui est votre audience
Cela vous aide à créer un contenu pertinent afin de pouvoir les atteindre.
Pour ce faire, vous devez d’abord recueillir des données démographiques sur vos visiteurs, vos abonnés aux courriels et vos adeptes des médias sociaux.
Ces données comprennent l’âge, le sexe, le pays, le revenu, etc.
Pour acquérir ces données sur votre public, vous pouvez utiliser des outils tels que Google Analytics, Facebook Page Insights et Twitter Analytics.
Tout cela est utile. Bien sûr.
Mais vous pourriez tirer parti d’une multitude d’informations si vous recueilliez les commentaires de vos clients existants.
Ils peuvent partager leurs impressions sur votre contenu actuel et identifier les points sensibles que vous pourriez aborder avec votre contenu.
En recueillant des données démographiques ainsi que les commentaires des clients, vous êtes en mesure de créer ce que l’on appelle des « buyer personas ».
En substance, les buyer personas sont des avatars de clients qui distinguent vos clients et visiteurs idéaux afin qu’il soit plus facile de les cibler.
Par exemple, ces personas :
- vous aider à rester pertinent
- différencier votre marque de la concurrence
- priorisez vos prospects
- Déterminez le type de contenu que vous allez créer.
L’étape suivante consiste à décider du type de contenu que vous allez créer.
Chaque entreprise a des besoins différents. Il s’agit donc d’un processus long et sérieux, car il n’y a pas de taille unique.
Dans les sections précédentes, nous avons vu les types de contenu les plus populaires. Cependant, la liste est presque infinie, allant des articles de blog aux livres blancs, en passant par les sondages, et bien plus encore.
C’est pourquoi vous devrez réfléchir à votre public cible et aux buyer personas pour prendre une décision.
Quels sont les mots-clés qu’ils utilisent ? Quels problèmes tentent-ils de surmonter ? Comment pouvez-vous les aider à atteindre leur objectif ?
La réponse à ces questions vous aidera à comprendre quel type de contenu vous devez créer pour une efficacité maximale.
Si vous venez de créer votre entreprise ou si vos ressources internes sont limitées, il est possible que vous ne soyez pas en mesure d’utiliser toute la gamme des types de contenu.
Mais ne laissez pas cela vous effrayer !
Les données sur vos personas et votre public cible sont le seul véritable guide pour une stratégie de content marketing réussie.
Choisissez les meilleurs canaux de contenu
Vous avez décidé du type de contenu que vous allez utiliser. Il est maintenant temps de sélectionner les canaux de contenu appropriés.
Les canaux peuvent inclure votre propre site web ou blog, ou même des plateformes de médias sociaux telles que Twitter et LinkedIn.
Parfois, le canal que vous devez choisir est évident.
Par exemple, si vous publiez du contenu de blog, le canal sera le blog lui-même.
Les réseaux sociaux sont un cas différent, cependant.
Pour décider des plateformes sur lesquelles vous allez faire du marketing, vous devez rechercher les endroits où votre public passe le plus de temps.
Vous vous assurez ainsi que votre contenu a le plus de chances d’être vu, et donc de susciter plus d’intérêt.
L’analyse des médias sociaux et les données démographiques vous permettront également de déterminer les plates-formes dans lesquelles il vaut la peine d’investir et celles qui constitueraient un gaspillage de votre budget.
Par exemple, publier des messages sur les réseaux sociaux sur Snapchat pourrait être une mauvaise idée si vous ciblez les générations plus âgées.
Identifier les besoins et fixer le budget
Il est maintenant temps de vous assurer que vous disposez de tous les outils nécessaires pour mener à bien votre stratégie de content marketing.
Posez-vous donc les questions indicatives suivantes pour déterminer votre ligne de conduite :
- Devez-vous embaucher des membres, tels que des rédacteurs, des concepteurs ou des éditeurs pour votre équipe de contenu ?
- Devez-vous acheter du matériel (comme des caméras ou des micros, pour les vidéos et les podcasts) ou des logiciels (comme Adobe Photoshop, Canva ou d’autres outils similaires à Photoshop) qui vous aideront dans vos efforts de content marketing ?
- Allez-vous acheter de l’espace publicitaire ?
- Disposez-vous des ressources nécessaires pour améliorer votre contenu ?
Les réponses à ces questions vous permettront de déterminer le budget que vous devrez consacrer à la création de contenu.
Ce processus indiquera également s’il y a eu une augmentation ou une diminution des estimations que vous aviez faites précédemment.
Créez un calendrier éditorial
La création d’un calendrier de contenu fait partie intégrante de votre stratégie de contenu.
Il est essentiel de savoir quand vous prévoyez de publier un contenu et quelles plateformes seront utilisées.
L’absence de programmation peut être une grave erreur. Ne l’ignorez donc pas !
En supposant que vous ne produisiez pas des tonnes de contenu, Google Agenda est un excellent outil pour y placer les dates d’échéance.
En revanche, si vous gérez une équipe entière et produisez des tonnes de contenu, des solutions comme Asana, CoSchedule, Notion et d’autres alternatives vous seront plus utiles.
Créer et publier du contenu
Il est clair maintenant que c’est bien avant le moment de la création effective du contenu.
Mais à cette étape, il est temps de le faire.
La première chose à faire après avoir choisi un sujet est de faire des recherches.
Cela implique de déterminer ce qui existe déjà et comment votre propre contenu apportera une valeur ajoutée aux contenus existants ainsi qu’à votre public.
Vous devrez effectuer une recherche sur Google, explorer le contenu le mieux classé et décider de la manière dont vous pouvez l’améliorer.
Vous auriez beaucoup à gagner si vous faisiez également une recherche de mots-clés.
Cela permettra d’améliorer le référencement et la visibilité de votre tout nouveau contenu.
Maintenant, CRÉER !
La seule chose à laquelle il faut faire attention est de ne pas être condescendant envers votre public. Alors gardez cela à l’esprit.
La partie suivante consiste en la distribution.
Ne vous fatiguez pas maintenant, car la distribution est aussi importante que la création.
Même le meilleur contenu n’aura pas l’impact escompté si vous ne le promouvez pas correctement.
Veillez donc à respecter les règles de chaque média avec lequel vous distribuez votre contenu, afin d’atteindre votre objectif.
Voici quelques exemples de stratégies:
- Marketing par emailing, à distribuer à vos abonnés
- Partage sur les réseaux sociaux par le biais de messages, de tweets, etc.
- Informez les principaux influenceurs de votre nouveau contenu
- Analyser et évaluer les résultats
Evaluer votre stratégie de marketing de contenu
Enfin, il est temps d’évaluer votre stratégie de content marketing.
Vous devrez donc revoir les objectifs et les indicateurs clés de performance que vous avez établis au début de votre plan.
Cela vous permettra de définir ce qui résonne avec votre public et les éléments de contenu à produire ensuite.
En outre, il indiquera les changements à apporter afin d’améliorer vos efforts de content marketing et d’attirer davantage de spectateurs.
Pour obtenir ces informations, rendez-vous sur Google Analytics ou tout autre tableau de bord d’analyse des médias sociaux et jetez-y un œil !
Avez-vous atteint vos objectifs ? Votre contenu a-t-il apporté le trafic organique souhaité à votre site ? Avez-vous atteint le nombre de likes et de partages que vous aviez choisi ?
Ce sont des questions auxquelles vous serez confronté. Et en fonction des résultats, vous optimiserez vos tactiques de marketing en conséquence.
N’oubliez pas d’intégrer l’analyse et l’évaluation dans votre processus, afin d’établir les points de contrôle que vous souhaitez atteindre la semaine, le mois, l’année suivants, etc.
Coût de la campagne de content marketing
Pour examiner clairement le coût des campagnes de content marketing, nous devons le décomposer en deux catégories, à savoir les coûts de création du contenu et ceux de sa distribution.
Coûts de création de contenu
À ce stade, vous avez vu des exemples de content marketing, comment le faire correctement et l’importance qu’il joue dans la croissance de votre entreprise.
Mais combien d’argent devez-vous dépenser pour le content marketing ?
Commençons par quelques statistiques sur le content marketing.
Selon DemandMetric, le content marketing coûte 62 % de moins que le marketing sortant et génère trois fois plus de prospects.
Je dirais que cela vaut vraiment la peine d’investir !
Pour parler chiffres, cependant, nous devons catégoriser le contenu afin d’examiner les coûts de manière plus significative.
Contenu écrit
Le type de contenu le plus simple à créer est le contenu écrit, qui se présente sous différentes formes : billets de blog, articles, téléchargements, etc.
Les coûts dépendent principalement de la personne qui rédige votre texte.
La première option est d’engager des rédacteurs indépendants.
Certains d’entre eux préfèrent facturer à l’heure, d’autres au mot écrit.
Vous pouvez vous attendre à des prix allant de 15 à 105 euros de l’heure, selon l’expérience du rédacteur, ou de 0,03 à 0,30 euros par mot.
En ce qui concerne les agences de marketing, les coûts devraient augmenter verticalement.
Le coût varie entre 1 000 et 2 000 euros pour environ 600 mots de contenu.
Cela est dû principalement au fait que les rédacteurs de leur équipe ont l’expérience de la rédaction à des fins de marketing et de l’optimisation du contenu pour les moteurs de recherche.
Si vous choisissez de le faire en interne, votre coût est votre temps.
N’oubliez pas qu’il faut environ 3 heures pour rédiger une page.
Donc, si vous n’avez pas le temps ou si vous êtes trop occupé par d’autres tâches, l’alternative la plus rentable est d’engager un freelance.
Contenu visuel
Avec ce terme, je fais surtout référence aux infographies et à leur sœur « plus sophistiquée », l’infographie animée.
Pour cette forme de contenu, vous avez besoin de l’expertise d’un bon designer. Et ce n’est pas donné.
Le coût de l’emploi d’un graphiste indépendant varie de 100 à plus de 500 euros par graphique.
Les prix varient car certains designers exigent des frais supplémentaires pour les révisions, les recherches, etc. Soyez donc préparé à l’avance.
Si vous choisissez l’option d’une agence, prévoyez des coûts de l’ordre de 2 000 à 8 000 euros.
Les prix affichent une telle variation parce que les agences incluent généralement la conception graphique dans le cadre de leurs autres plans.
Il faut savoir que vous allez payer un prix élevé pour une infographie animée car elle nécessite un animateur expérimenté.
Si vous êtes à l’aise pour faire tout cela en interne, vous pouvez utiliser des logiciels gratuits comme Canva, ou des outils payants comme Visme et Adobe Illustrator.
Les logiciels de ce type coûtent généralement entre 20 et 80 euros par mois.
Vous devez cependant vous attendre à un investissement en temps plus important que pour le contenu écrit.
Vidéos
Les vidéos constituent une catégorie à part entière.
Peu d’indépendants sont spécialisés dans la production vidéo.
De plus, la plupart des agences de marketing ne proposent pas encore ce service et vous demanderont probablement de vous associer à une agence de production vidéo.
En général, la fourchette de prix des vidéos est énorme car elle dépend de leur longueur et de la complexité du tournage.
Il est évident qu’une vidéo de 30 secondes coûte beaucoup moins cher qu’une vidéo approfondie de 10 minutes.
Il est important de vérifier le modèle de tarification de chaque agence, avant de prendre la décision finale.
C’est conseillé, car certains facturent à l’heure, plus le montage et les coûts de production, tandis que d’autres facturent au projet.
Vous ne seriez pas très heureux de payer plus que ce que vous aviez initialement prévu. Faites donc des recherches avant tout !
C’est enfin l’heure des chiffres.
Les agences facturent en moyenne 1 500 euros par minute ou de 1 200 à 5 000 euros par projet.
En supposant que vous disposiez de l’équipement nécessaire pour tenter de produire des vidéos, vous pourriez le faire en interne.
Mais comme il s’agit d’une activité extrêmement chronophage, la création de contenu visuel et écrit demande un certain dévouement.
Coûts de distribution du contenu
Promotion du contenu par la publicité
Vous pouvez aborder la promotion du contenu payant par le biais de publicités sur les médias sociaux.
Selon Social Media Examiner, Facebook Ads semble être le canal de promotion de contenu payant le plus populaire.
Les prix dépendent évidemment d’un grand nombre de facteurs, mais en général, vous pouvez toucher des milliers de personnes à partir de 10 £ par message.
coût des publicités facebook pour le content marketing
Les annonces sur LinkedIn sont une autre option.
Elles sont un peu plus chères, mais elles pourraient apporter beaucoup plus de valeur aux entreprises B2B.
Le coût est de 6 euros en moyenne pour mille impressions (CPM).
Une autre approche serait un service comme Outbrain.
Outbrain est un réseau de publicité native qui fait la promotion de contenus en ciblant le comportement des utilisateurs lorsqu’ils consomment des éléments de contenu.
Les coûts y sont nettement inférieurs, avec un coût moyen par clic (CPC) de 0,10 euros
Bien entendu, il ne s’agit là que de quelques-unes des solutions disponibles pour la promotion du contenu par le biais des annonces.
Coûts de l’email marketing
Si vous gérez vos campagnes, vous disposez probablement d’un service de marketing par courriel.
Les coûts typiques de telles plateformes sont illustrés dans l’image ci-dessous.
Et n’oubliez pas ! Le marketing par courriel est une stratégie extrêmement rentable offrant un retour sur investissement élevé de 54 euros pour chaque euros dépensé.
SEO et création de liens
Une excellente solution pour la promotion du contenu est la création de liens.
Le prix typique que vous devez vous attendre à payer se situe entre 100 et 600 euros par lien, en fonction de la qualité.
Tout ce qui dépasse ces prix est considéré comme « cher » et concerne principalement des secteurs comme les casinos et la finance.
Je dois également souligner que l’achat de liens n’est pas conseillé. Principalement parce que certains vendeurs peuvent être douteux.
En pratique, il s’agit de payer quelqu’un pour créer du contenu, comme des articles invités, afin de promouvoir votre ressource.
Marketing d’influence
Le marketing des influenceurs est devenu l’un des moyens les plus efficaces d’atteindre votre public cible sur les plateformes de médias sociaux, comme Instagram, etc.
Cependant, il est difficile de calculer les coûts de cette forme de promotion de contenu, car les influenceurs partagent rarement leurs honoraires publiquement.
Des estimations approximatives montrent qu’un coût typique commence à 10-25 $ par 1000 followers et augmente en conséquence.
Ce que vous devez faire pour réussir, c’est trouver l’influenceur approprié qui stimulera votre marque et n’exterminera pas votre budget.
Conclusion
Choisissez donc un sujet pertinent pour votre créneau et rédigez votre premier article de blog.
Ne vous attendez pas à ce que les foules viennent en masse.
Avec l’aide de bonnes tactiques de référencement, vous parviendrez à augmenter votre visibilité et votre rang dans les moteurs de recherche.
Créez des liens avec des partenaires dignes de confiance et veillez à PROMOUVOIR activement votre contenu.
Même le plus grand contenu aura du mal à s’élever si personne ne connaît son existence.
Par conséquent, partagez-le sur les médias sociaux et faites passer le mot à vos amis sur le nouvel article génial que vous venez d’écrire et qui donne un nouvel angle à un sujet tendance.
Évaluez son succès à l’aide des paramètres et si tout s’est déroulé comme prévu, vous pourrez recommencer.
Ou mieux, vous devez le faire ! Car cela signifie que vous avez peut-être trouvé la recette appropriée.
Réfléchissez maintenant à la manière dont vous pouvez étendre votre succès et utiliser les autres types de content marketing disponibles.