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Qu’est-ce que le taux de clics (CTR) ?

Le taux de clics (CTR) est un terme utilisé en marketing numérique qui désigne le pourcentage de personnes qui visitent une page web à partir d’une publicité ou d’un résultat de recherche organique.

En cliquant sur la publicité, ils sont dirigés vers une page web consacrée à ce produit ou service. Le taux de clics mesure donc dans quelle mesure une publicité a réussi à capter l’intérêt d’un visiteur du site.

Un taux de clics élevé indique un bon classement de votre site Web ou de votre annonce dans une SERP (page de résultats des moteurs de recherche) de Google. Cela signifie que votre site Web génère plus de trafic par impression sur Google. Un taux de clics élevé peut également indiquer une augmentation des conversions, en fonction de l’expérience utilisateur de la page de destination.

Qu’est-ce qu’un bon taux de clics ?

Aujourd’hui, les gens sont devenus assez insensibles aux publicités. Entre les bloqueurs de publicité, les pare-feu et le simple fait d’ignorer les milliers de publicités qui s’affichent chaque jour, il est étonnant que les publicités reçoivent une quelconque attention.

Un taux de clics typique pourrait être d’environ 2 visiteurs du site pour 1 000 impressions, soit 0,2 %. Cela soulève la question suivante : qu’est-ce qu’un bon taux de clics ?

Selon une étude récente de Google AdWords, le taux de clic moyen pour une annonce de recherche est de 1,91 %, et de 0,25 % pour une annonce d’affichage.

Les annonces de recherche apparaissent lorsqu’un internaute recherche un produit spécifique sur Google. Ces résultats se trouvent tout en haut de la page de résultats de Google et affichent les annonces les plus proches pour toute recherche.

Les publicités d’affichage apparaissent sur une page web pendant que l’internaute navigue. Il s’agit généralement de bannières publicitaires situées soit en haut, soit sur le côté, soit dans les coins inférieurs d’une page et sont attribuées à des images ou des textes qui attirent l’attention.

Un conseil utile pour analyser le taux de clics est de penser à votre secteur d’activité, à l’ensemble des mots clés et des expressions de mots clés sur lesquels vous enchérissez, et au canal de l’annonce ou de la page Web. Certains canaux, secteurs et types de mots clés ont un taux de clics plus élevé que d’autres.

Comment calculer le taux de clics ?

Pour calculer le taux de clics, prenez le nombre de fois où une annonce ou une page Web est cliquée et divisez-le par le nombre d’impressions. Une fois le chiffre obtenu, multipliez-le par 100 pour obtenir un pourcentage. Le résultat est votre taux de clics.

L’équation est la suivante :

CTR = Total des clics mesurés / Total des impressions publicitaires mesurées (vues) x 100

Supposons qu’une publicité en ligne ait été cliquée 150 fois après avoir été vue 3 000 fois.

(150 clics / 3 000 impressions) x 100% = 5% CTR

Que signifie un taux de clics élevé ou faible ?

En tant que mesure, le taux de clics vous indique dans quelle mesure les utilisateurs trouvent votre annonce ou votre page Web pertinente. Lors de la création d’une campagne publicitaire, d’un article de blog ou d’une page principale de votre site Web, vous souhaitez qu’ils soient non seulement pertinents, mais aussi accrocheurs et attrayants. Cela peut aller du texte aux métadonnées.

CTR élevé

Si votre CTR est élevé, cela signifie que les utilisateurs trouvent votre annonce ou votre page Web intéressante et très pertinente. Avec des mots-clés de marque, vous pouvez obtenir un CTR à deux chiffres. Dans certains cas, des taux de clics inférieurs à un pour cent sur des mots-clés larges et sans marque ne sont pas anormaux.

Faible CTR

Si votre CTR est faible, cela signifie que votre annonce ou votre page Web n’est pas suffisamment attrayante ou pertinente pour que l’utilisateur la choisisse. Cela peut être dû à un mauvais texte, une mauvaise création ou un mauvais ciblage.